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              Comper康鉑:用醫療科技定義護膚新公式,讓消費者為看得見的結果買單

              作者:馬天宇來源:閨蜜網時間:2021-07-28 11:11:31編輯:km_matianyu
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              太慘了吧 [詳細]



                隨著國妝產業的崛起,國人對于追求美的需求越來越大,甚至得到了市場空前的重視。同時帶動了一個又一個新型產業的快速崛起,例如最近開始快速發展的家用美容儀產業。

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                打開小紅書、抖音、淘寶直播等平臺,相信「美容儀」這個產品大家一定都不陌生。雖然目前在中國美容儀的滲透率在天貓僅有0.5%,京東有3%,而在成熟市場里日本的滲透率是11%,美國是20%。因此有很多投資者和創業者都看上了這塊“肥肉”。

               

                家用美容儀的普及,隨之而來的就是美容儀產品的多樣化和產品參差不齊的定價,這不僅讓消費者和業內人士有了一個共同的疑問:美容儀到底有沒有用?

               

                在中國美容儀品牌Comper康鉑看來,效果必然是有的。

               

                今年的6月份,整個美容美體儀器大類目里,除初普、宙斯等國際一線品牌外,Comper康鉑是銷量最高的國貨品牌,也是唯一入榜的國產美容儀品牌,進入天貓618美容美體儀器品牌TOP10。

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                這都是因為Comper康鉑是唯一一家擁有自有工廠,并且拿到美國歐洲和中國三地藥監局標準,代表最高安全和有效的認證的美容儀企業。

               

                這不僅可以提高產品的品質,同樣能夠對消費者負責,保證使用的效果肉眼可見,為消費者提供更良心的產品。

               

                品控方面,Comper康鉑同樣生產了唯一一個裝有內外雙溫控,避免使用者出現燙傷風險的產品;同時也是唯一一個可以將儀器與APP連接,根據消費者膚質的不同,有語音導航進行個人定制護膚方案的專業級產品。

               

                能做到如此貼心專業的私人服務,既可以帶給消費者很好的使用體驗還能夠讓消費者堅持使用而不是用幾次之后直接“吃灰”。

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                能做到如此多的唯一和專業,是因為Comper康鉑的創始人杜涵就出身于首都醫科大學臨床醫學科,在天壇醫院實習后,在2015年成立了集醫療和護膚于一體的Comper康鉑公司。

               

                既是醫生又是創始人,杜涵想把現在越來越美妝化的美容儀市場改一改風向,用科技和醫療的思路做產品,將美容儀的工作原理直觀的告訴消費者,讓消費者為結果買單而不是虛幻的概念,使其成為人生的第一臺美容儀。這也是Comper康鉑的品牌定位。

               

                讓消費者讀懂原理,這就避免了一些盲目跟風擾亂市場的品牌加入。讓消費者如實了解自己真實的皮膚狀態和不同工作原理的美容儀所帶來的功效差異,了解什么是智商稅產品,什么是真正有效的美容儀。最簡單的區分就是使用的被美國FDA或中國藥監局認定為醫療級,那就是有效的。

               

                為此,Comper康鉑在目前主打產品大眼仔(Comper智能美容儀)中做了很多技術改進和調整。

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                加大探頭功率,在市面上美容儀還停留在9瓦時,大眼仔已經做到了24瓦,射頻、微電流、光療與震動導入技術智能組合,15分鐘就可以完成全臉按摩,快速模式5分鐘醒膚也可以讓整個臉變的更緊致,這都是因為大功率大探頭導致的高效。

               

                作為唯一手機級別的防水等級也避免了難清洗。APP傻瓜式操作避免了難操作,看不到效果的情況

               

              為了防止出現前期效果明顯后期效果減弱,肌肉產生記憶的問題,Comper康鉑的產品做到可以選擇不同的波形,換不同的頻次去刺激皮膚,讓肌肉永遠在被動運動中。

               

                打造大眼仔美容儀「超級單品」,針對不同層次、不同需求,可以有不同的使用效果,一個產品可以照顧到包括身體、面部、眼周、脖頸等多個身體部位,不用分別生產多個產品。

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                在宣傳營銷方面,Comper康鉑也從未進行過“鋪天蓋地”式營銷,無論是在KOL達人合作還是明星代言人選擇,都不會被當下的“流量”左右,依舊會選擇與品牌理念契合的人物。

               

                例如選擇潘雨潤、張凱毅、張沫凡這種專業素質過硬的博主,比起純帶貨,Comper康鉑更希望讓博主為消費者進行理念科普和講解。

               

                代言人方面,今年七月Comper康鉑才官宣了首位女性代言人——周也。

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                第一個代言人對于消費者而言是BRAND FACE,這個品牌形象的建立甚至高于帶貨的需要。Comper康鉑的消費者群體是偏年輕的獨立女性,能夠獨立思考的人,不會是盲目買大牌或者整形女性。所以我們選擇了中性、靈動、倔強且堅強的周也。她的中性高級臉符合現代女性追求自我的審美形象。

               

                總而言之,望眼看中國的美妝市場,家庭場景的醫療器械普及一定是未來的主流趨勢,因此Comper康鉑的目標就是致力于三年內家庭護理變的儀器化。同時也會創造出更好的、對女性護膚更有幫助的美容儀器。

               

                在消費者意識逐步提升,護膚相關知識越來越專業的今天,將產品打入消費者心中成為超級爆款,依舊需要創始人腳踏實地一步步做好產品、技術研發、供應鏈、渠道和品牌。

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